Warum der Website-Link zählt
Das Profil bei Google ist für viele Kunden der erste Kontakt. Es beantwortet die schnellen Fragen: Wo, wann, welche Nummer. Für alles Weitere klicken Kunden auf die Website: Preise, Referenzen, Team, Anfahrt, Kontaktformular. Fehlt der Link, landen sie oft bei einem Verzeichnis oder beim Mitbewerber.
Eine eigene Website hat außerdem einen Vorteil gegenüber Profilen auf fremden Plattformen: Sie bestimmen selbst, was dort steht, wie ausführlich Sie Ihre Leistungen erklären und welche Fotos, Preise und Referenzen Kunden sehen. Im Profil bei Google ist der Platz dafür begrenzt, auf Ihrer eigenen Seite nicht.
So muss die Adresse aussehen
Google möchte die vollständige Adresse, also mit http:// oder https:// am Anfang. Kopieren Sie sie am besten direkt aus der Adresszeile des Browsers. Die Seite darf Googlebot nicht blockieren.
Für Unternehmenslinks, etwa Buchungs- oder Bestelllinks, sind die Regeln noch strenger:
- Die Seite muss mit einem Erfolgscode antworten. Fehlerseiten wie 404 oder 500 werden nicht akzeptiert.
- Sie muss vollständig laden, mit Bildern, Stylesheets und Skripten.
- Logins, Captchas, Geoblocking und Rate-Limits sind unzulässig.
- Link-Shortener, App-Store-Links und Social-Media-Seiten sind nicht erlaubt.
- Bei mehreren Standorten gehört der Link auf die Seite des jeweiligen Standorts.
Diese Regeln sind auch für das normale Website-Feld eine gute Messlatte. Was Google nicht laden kann, kann es nicht prüfen.
Was nach dem Speichern passiert
Wie jede Änderung wird auch ein neuer Website-Link geprüft. Laut Google ist er meist nach etwa zehn Minuten sichtbar, in seltenen Fällen dauert es bis zu 30 Tage. Bei Unternehmenslinks prüft Google regelmäßig, höchstens täglich, ob sie noch funktionieren. Nicht konforme oder nicht erreichbare Links können entfernt werden. Wurde ein Link irrtümlich abgelehnt, können Sie über die Hilfe eine Überprüfung beantragen.
Was Google nicht tut
Google garantiert nicht, dass ein einmal eingetragener Unternehmenslink dauerhaft bleibt: Links, die nicht gecrawlt werden können, dürfen laut Richtlinie entfernt werden. Drittanbieter-Buchungslinks, die Sie nicht wollen, lassen Sie über „Anbieter entfernen“ löschen; der Anbieter muss den Link innerhalb von fünf Tagen nach dem Antrag entfernen. Ob auf Ihrer Website die richtigen Öffnungszeiten und Leistungen stehen, prüft dagegen niemand außer Ihnen. Achten Sie darauf, dass Website und Profil dieselben Angaben machen.
Wenn es nicht klappt
- Der Link funktioniert nicht: Prüfen Sie, ob die Adresse vollständig ist und mit http:// oder https:// beginnt.
- Ihre Seite ist durch Login, Captcha oder Geoblocking geschützt: Google kann sie dann nicht prüfen. Machen Sie die Startseite öffentlich zugänglich.
- Sie haben keine eigene Website: Eine Social-Media-Seite ist als Unternehmenslink für Buchungen oder Bestellungen nicht erlaubt. Für soziale Medien gibt es eigene Felder.
- Ihr alter Link führt ins Leere: Prüfen Sie, ob noch eine abgeschaltete Google-Website eingetragen ist, und ersetzen Sie sie.
Häufige Fragen
Darf ich meine Facebook- oder Instagram-Seite als Website eintragen?
Für soziale Medien bietet Google eigene Felder, einen Link pro Plattform. Bei Unternehmenslinks für Buchungen oder Bestellungen sind Social-Media-Seiten laut Richtlinie ausdrücklich nicht erlaubt. Eine eigene Website mit Impressum, Leistungen und Kontakt ist die verlässlichere Wahl.
Welche Seite trage ich bei mehreren Filialen ein?
Laut Google sollen Links bei mehreren Standorten auf die Seite des jeweiligen Standorts führen, nicht auf eine allgemeine Seite oder die eines anderen Standorts. Legen Sie auf Ihrer Website deshalb für jede Filiale eine eigene Unterseite mit Adresse und Öffnungszeiten an.
Was ist mit Buchungs- und Bestelllinks?
Dafür gibt es eigene Felder, etwa für „Buchung“ oder „Lebensmittel bestellen“. Sie fügen sie über „Link hinzufügen“ ein und können bei mehreren Links einen bevorzugten Link festlegen. Bis zu zehn Links pro Kategorie sind möglich.
Muss mein Profil bestätigt sein?
Für Unternehmenslinks wie Buchung oder Bestellung ja, das verlangt die Richtlinie ausdrücklich. Unbestätigte Profile können laut Google ohnehin nur wenige Angaben bearbeiten. Bestätigen Sie Ihr Profil deshalb zuerst.
Quellen
- Unternehmensprofil bearbeiten (support.google.com)
- Richtlinien für Unternehmenslinks (support.google.com)
- Links in lokalen Brancheneinträgen (support.google.com)
- Was passiert mit Änderungen am Unternehmensprofil? (support.google.com)
Geprüft am 13. Nov. 2026. Ändert die Plattform ihr Verfahren, aktualisieren wir die Seite und vermerken es unter Was sich geändert hat.