Wofür die Beschreibung da ist
Name, Kategorie, Adresse und Öffnungszeiten beantworten die Fragen „Wo?“ und „Wann?“. Die Beschreibung beantwortet die Frage „Warum gerade Sie?“. Kunden lesen sie, wenn sie zwischen zwei, drei Betrieben schwanken. Ein klarer Text kann den Ausschlag geben, ob jemand anruft oder weiterscrollt.
Google begrenzt die Beschreibung auf 750 Zeichen. Das sind etwa fünf bis sieben kurze Sätze. Mehr braucht es auch nicht.
Was hineingehört
- Was Sie machen: in den Worten Ihrer Kunden, nicht in Fachjargon.
- Für wen: Familien, Firmenkunden, Hausverwaltungen, Allergiker.
- Was Sie unterscheidet: Meisterbetrieb seit 1987, Termine auch samstags, barrierefreier Eingang, eigene Werkstatt.
- Wo Sie arbeiten: bei Dienstleistern ein Hinweis auf das Einzugsgebiet, wenn er hilft.
Ein Beispiel für eine Zahnarztpraxis: „Familienpraxis in der Altstadt mit zwei Behandlern. Wir nehmen uns Zeit für Angstpatienten und Kinder, die Praxis ist barrierefrei erreichbar. Neben Vorsorge und Füllungen bieten wir Implantate und Zahnersatz aus dem eigenen Labor an.“
Was nicht hineingehört
Die Richtlinien nennen Werbeinhalte in der Beschreibung ausdrücklich als unzulässig, etwa Preise, Aktionen oder Links. Die Seite zum Bearbeiten ergänzt: keine URLs und kein HTML-Code. Lassen Sie außerdem Telefonnummern weg, die gehören in das eigene Feld. Superlative wie „bester Handwerker der Stadt“ helfen niemandem und wirken unseriös.
Häufige Fehler
- Die Beschreibung wiederholt nur den Namen: „Elektro Maier ist Ihr Elektriker für alle Elektroarbeiten.“ Das sagt nichts Neues.
- Sie ist eine Liste von Orten: Aufzählungen von Stadtteilen lesen sich wie Suchmaschinentext. Das Einzugsgebiet hat ein eigenes Feld.
- Sie ist veraltet: Der Hinweis auf den Mittagstisch steht noch drin, obwohl es ihn seit zwei Jahren nicht mehr gibt.
- Sie verspricht zu viel: „Rund um die Uhr erreichbar“, obwohl niemand ans Telefon geht.
Die KI-Hilfe von Google
In ausgewählten Regionen und Sprachen schlägt Google auf Wunsch eine Beschreibung vor. Sie können einen Vorschlag erneut erzeugen, übernehmen und danach selbst bearbeiten. Wenn Sie vorher ein paar Stichpunkte in das Feld schreiben, berücksichtigt die Funktion sie. Google rät, jede erzeugte Beschreibung auf Richtigkeit zu prüfen. Ein Text, der Leistungen erfindet, die Sie nicht anbieten, schadet mehr als er nützt.
Was Google nicht tut
Googles Ranking-Seite nennt Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und für Relevanz zählen vollständige und detaillierte Angaben im ganzen Profil. Gehäufte Suchbegriffe in der Beschreibung erwähnt sie nicht. Die Beschreibung ist dabei ein Baustein, kein Hebel.
Wenn es nicht klappt
- Der Text erscheint nicht: Änderungen sind laut Google meist nach etwa zehn Minuten sichtbar, in manchen Fällen erst nach bis zu 30 Tagen.
- Der Text wurde abgelehnt: Prüfen Sie ihn auf Links, Preise, Aktionen oder reine Werbesprache. Diese gehören laut Richtlinien nicht in die Beschreibung.
- Ihr Text ist zu lang: Kürzen Sie auf 750 Zeichen. Füllwörter und Wiederholungen von Name und Ort sind die ersten Kandidaten.
- Die KI-Vorschläge passen nicht: Schreiben Sie selbst ein paar Sätze in das Feld. Die Funktion berücksichtigt sie für den nächsten Vorschlag.
Häufige Fragen
Darf ich Google die Beschreibung schreiben lassen?
In manchen Regionen und Sprachen bietet Google eine KI-Funktion, die eine Beschreibung vorschlägt. Sie müssen dafür mindestens 18 Jahre alt sein. Google rät selbst, jeden erzeugten Text auf Richtigkeit zu prüfen. Sie bleiben verantwortlich für das, was im Profil steht.
Soll ich meinen Ort und meine Branche mehrmals nennen?
Das bringt wenig. Für das Ranking zählen laut Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und vollständige Angaben im ganzen Profil helfen mehr als wiederholte Begriffe. Schreiben Sie für Menschen, die entscheiden, ob sie anrufen.
Darf ich auf meine aktuelle Aktion hinweisen?
Nicht in der Beschreibung. Die Richtlinien zählen Werbeinhalte wie Preise, Aktionen oder Links in der Beschreibung zu den unzulässigen Inhalten. Für zeitlich begrenzte Aktionen sind Beiträge im Profil der passendere Ort.
Wie oft sollte ich die Beschreibung ändern?
Google nennt dafür keinen Rhythmus. Ändern Sie sie, wenn sich Ihr Angebot ändert, etwa bei neuen Leistungen, einem neuen Team oder einer neuen Ausrichtung. Häufiges Umschreiben ohne Anlass bringt keinen bekannten Vorteil.
Quellen
- Beschreibung des Unternehmensprofils verwalten (support.google.com)
- Unternehmensprofil bearbeiten (support.google.com)
- Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google (support.google.com)
- Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern (support.google.com)
Geprüft am 13. Nov. 2026. Ändert die Plattform ihr Verfahren, aktualisieren wir die Seite und vermerken es unter Was sich geändert hat.